De vajon miért?
A válasz nagyrészt a marketingben keresendő. A nagy áruházláncok és multinacionális cégek hónapokkal korábban kezdik felépíteni a karácsonyi kampányaikat. Ennek egyszerű oka van: minél korábban sikerül ünnepi hangulatba hozni a vásárlókat, annál hosszabb ideig vásárolnak. A marketing egyik legismertebb jelensége az úgynevezett "priming", amikor bizonyos képek, illatok, zenék és színek tudat alatt befolyásolják a döntéseinket. Ha heteken keresztül karácsonyi díszek vesznek körül bennünket, az agyunk természetesnek veszi, hogy itt az ideje elkezdeni az ünnepi készülődést.
Ez a folyamat mára annyira felgyorsult, hogy sok vásárló már október közepén karácsonyi gyertyákat, ajándékcsomagokat és ünnepi dekorációkat keres. Nem azért, mert feltétlenül ezt szeretnék, hanem mert minden azt sugallja számukra, hogy most ennek van itt az ideje.
A kisebb kézműves vállalkozások egészen más ritmusban működnek. Mi szeretnénk megélni az évszakokat. Amikor elkészítjük a sütőtök formájú gyertyákat, az almás-fahéjas illatokat vagy az őszi szappanokat, azt reméljük, hogy ezek még néhány hétig az ősz szépségéről szólnak. Hiszen ez az időszak önmagában is csodálatos. A természet ilyenkor mutatja talán a legszebb arcát.
Mégis gyakran azt tapasztaljuk a vásárokban és a webáruházban, hogy október második felében már az első kérdés így hangzik:
– Vannak már karácsonyi termékek?
Ilyenkor különös kettősség alakul ki. A készítő még szívesen maradna egy kicsit az őszben, a vásárló viszont már fejben decemberben jár. A két világ sokszor alig találkozik.
Persze ennek gyakorlati oka is van. Az emberek előre szeretnének készülni, elkerülni a decemberi rohanást, időben beszerezni az ajándékokat. Ez teljesen érthető. A gond inkább az, hogy közben elveszítjük azt a képességünket, hogy valóban megéljük az adott évszakot.
Talán nem kellene mindig sietni. Az ősz nem csupán egy átmenet a karácsony felé. Saját illatai, színei és hangulata van. Egy tök formájú gyertya, egy meleg tea vagy egy kézzel készített szappan ugyanúgy képes örömet adni novemberben, mint egy karácsonyi gyertya decemberben.
Kézműves készítőként mi továbbra is szeretnénk minden évszaknak megadni azt az időt, amit megérdemel. Mert hisszük, hogy az ünnepek akkor lesznek igazán különlegesek, ha nem siettetjük őket. A karácsony szépségét nem az adja, hogy minél korábban kezdődik, hanem az, hogy hosszú várakozás előzi meg.
Talán éppen ezért érdemes néha megállni egy pillanatra, meggyújtani egy őszi illatú gyertyát, és még egy kicsit élvezni az aranyló levelek, a hűvös reggelek és a természet lassulásának varázsát. A karácsony úgyis megérkezik. Addig pedig hagyjuk, hogy az ősz is elmesélhesse a saját történetét.
